З'явились чутки, що Apple (AAPL.US) розробляє безекранний фітнес-браслет у відповідь на Whoop: рішення про випуск ще не прийнято, найраніше може з'явитися у 2028 році

Відомо з додатку Zhìtōng Caìjīng, що компанія Apple (AAPL.US) розробляє пристрій для відстеження здоров’я та фітнесу, який схожий на браслет Whoop Inc. без екрану. Цей крок є частиною зусиль компанії переосмислити лінійку продуктів смарт-годинників і розширити асортимент носимих технологій. За словами обізнаних осіб, Apple досліджує цю категорію вже кілька місяців і наразі перебуває на етапі розробки прототипу. Інформатори повідомляють, що проект отримав підтримку вищого керівництва, проте Apple ще не вирішила, чи випускати цей продукт.

Проект все ще знаходиться на початковій стадії, яку компанія називає “технологічне дослідження” (technology investigation). Якщо Apple просуватиме випуск, цей пристрій, ймовірно, не з’явиться до 2028 року. Представник штаб-квартири в Купертіно, Каліфорнія, від коментарів утримався.

Прототип має тонкий тканий ремінець з обчислювальним модулем та сенсорами. Відсутність екрану відрізняє пристрій від Apple Watch — останній є продуктом, орієнтованим на дисплей, який поєднує відстеження фітнесу з додатками та сповіщеннями.

Як повідомляють інформовані джерела, цей потенційний конкурент Whoop зацікавив насамперед головного виконавчого директора Apple Тіма Кука (Tim Cook) та керівника сервісного бізнесу Едді К'ю (Eddy Cue). К'ю минулого року очолив напрямок здоров’я компанії.

Попри те, що Apple залишається провідним продавцем смарт-годинників — особливо у США — конкуренти, такі як Whoop і виробник розумних кілець Oura Inc., стрімко зростають, маючи мільйони користувачів. Їхній успіх спонукaє Apple переглянути стратегію щодо відстеження здоров’я та фітнесу.

Тим часом у бізнесі годинників і здоров'я Apple відбувається зміна керівництва. Колишній головний операційний директор Jeff Williams, який керував обома напрямками, пішов у відставку наприкінці минулого року. Stan Ng, відповідальний за маркетинг Apple Watch та здоров’я, а також Jay Blahnik, який формував фітнес-стратегію Apple, також залишили компанію.

К'ю закликав команду Apple Health використовувати функціонал нових конкурентів — їхні пристрої мають простіший інтерфейс і фокусуються саме на фітнесі та здоров’ї, тоді як Apple Watch має більше універсальних задач.

Apple вже почала інтегрувати функції типу Whoop у свої найновіші годинники та оновлений додаток Health, включаючи більш просунуте відстеження частоти серцебиття, а також показники готовності організму до навантажень протягом дня. Ці технології дозволяють оцінити біологічний вік людини на основі даних про здоров’я. Оновлена програма має більш лаконічний та зрозумілий інтерфейс, що демонструє вплив продуктів конкурентів.

Oura цього місяця подала заявку на первинне публічне розміщення акцій (IPO); Whoop — який оцінюється приблизно в 10 мільярдів доларів — раніше повідомляв медіа, що також розглядає варіант IPO.

Google, що належить Alphabet (GOOGL.US), також вийшла на ринок носимих пристроїв без екрану, випустивши нещодавно Fitbit Air. Піонер області Garmin також продає розумні браслети без дисплея.

Члени апаратної команди Apple Vision брали участь у ранній інженерній розробці нового трекера. Ця команда створила шолом Vision Pro і нині працює над іншими носимими пристроями, зокрема першими розумними окулярами Apple та AirPods з камерою — планується запуск обох у 2027 році.

Apple також розробляє AI-підвіску з камерою, проте цей проект відкладено. Згідно з концепцією, пристрій можна носити на шиї, кріпити до одягу чи розташовувати на різних частинах тіла — він збирає візуальні дані для обробки новим поколінням асистента Siri AI.

Apple впроваджує штучний інтелект у свої продукти іншими способами. На початку цього місяця компанія випустила годинник, який може записувати звук протягом дня і за допомогою AI створювати резюме бесід і активностей користувача.

Компанія також готує значне оновлення лінійки своїх смарт-годинників — запуск очікується вже наприкінці 2027 року. Це буде кардинальний редизайн після тривалих поступових змін. Два роки тому Apple зробила Series 10 тонкішою, а більша модель Ultra зберігає той самий зовнішній вигляд вже чотири роки поспіль.