Hindi tugma sa inaasahan ang ulat sa ikaapat na quarter, walang makitang pag-angat sa kita! Nike nag-anunsyo ng panibagong round ng tanggalan ng empleyado, stock price ngayong taon "pinakamalala sa kasaysayan," halos nahati sa dalawa｜Balita sa Ulat Pampinansyal

Mas mahaba kaysa inaasahan ng sinuman ang landas ng pagbawi ng Nike. Ang quarterly report ay hindi umabot sa mga inaasahan, ang taunang gabay sa kita ay mas mababa ng malaki kaysa sa inaasahan ng merkado, kasabay ng panibagong balak ng malawakang tanggalan—ang pinakamalaking sports brand sa mundo ay kasalukuyang nahaharap sa mabilis na nag-uumpok na mga hamon, habang mabilis nang nauubos ang pasensiya ng Wall Street.

Noong Huwebes, Oktubre 1 (lokal na oras), inilathala ng Nike ang ulat sa kita para sa unang quarter ng fiscal year 2027, kung saan ang kita para sa quarter ay bumagsak ng 4% year-on-year sa $11.2 bilyon, mababa sa inaasahan ng merkado; ang netong kita ay bumaba ng 2% sa $712 milyon.

Ang mas labis na ikinabahala ng mga mamumuhunan ay ang hinaharap: Inaasahan ng Nike na ang kabuuang kita para sa fiscal year 2027 ay bababa ng “mataas na mga single digit percentage” kumpara noong nakaraang taon, mas masama kaysa sa dating inaasahang 2% na pagbaba ng merkado, at ang taunang adjusted earnings per share ay tinataya sa pagitan ng $1.15 at $1.35, na mas mababa kaysa sa tinantyang $1.68 ng mga analyst. Matapos mailathala ang ulat, bumagsak nang higit sa 8% ang presyo ng Nike shares sa after-hours trading.

Kasabay nito, inanunsyo ng Nike ang paglulunsad ng bagong paglilimita sa gastos na tinawag na “Pace”, na naglalayong makapagtipid ng $2.5 bilyon sa kabuuan bago matapos ang fiscal year 2031, kasama ang balak na muling magbawas sa bilang ng mga empleyado, na kasalukuyang nasa humigit-kumulang 73,000, at iintegrate din ang global regional structure mula apat, magiging tatlo.

Ayon sa datos mula sa Bloomberg, ang kabuuang rating ng mga analyst ng Wall Street sa Nike ay bumaba na sa pinakamababa nitong antas sa loob ng hindi bababa sa 25 taon. Bago ang linggong ito, ibinaba ng Bank of America ang rating nito sa Nike sa “underperform”, at itinakda ang target price sa $30. Batay sa presyo ng shares matapos ang trading, ang pagbaba ng presyo ng Nike ngayong taon ay halos umabot na sa 50%. Kung hindi makabawi bago magtapos ang taon, ito na ang pinakamalalang performance mula noong 1993.

Sumailalim sa Matinding Pressure ang Quarterly Report

Malawakang hindi naabot ng Nike ang mga inaasahan para sa unang quarter ng fiscal year.

Ipinapakita ng ulat na hanggang Agosto 31 para sa unang quarter ng fiscal year, nagtala ang Nike ng kita na $11.21 bilyon, 4% na mababa year-on-year at mababa kaysa sa $11.32 bilyon na inaasahan ng mga analyst mula sa FactSet. Ang adjusted earnings per share ay $0.48, kaunti lamang na mas mataas kaysa sa $0.44 na inaasahan, ngunit ang netong kita ay bumaba pa rin ng 2% year-on-year sa $712 milyon.

Bumagsak ng 26% year-on-year ang benta sa Greater China ayon sa fixed exchange rate, ikasiyam na sunod na quarter ng pagbagsak. Sinabi ni CEO Elliott Hill sa conference call na kailangan pang pataasin ng Nike ang kaugnayan nito sa lokal na merkado ng China at bawasan ang diskuwento at promosyon. Tinukoy niya na karamihan sa mga pisikal na tindahan nila sa lugar ay higit pitong taon nang hindi napaparenovate. Lalong lumalakas ang kompetisyon sa lokal na mga brand at nagbabago ang demand ng mga consumer, na siyang pumipigil sa market share ng Nike.

Ang sportswear business ay mahina rin ang performance, kung saan ang kita ay bumagsak ng mababang double digit percentage year-on-year, at ngayon ay hindi na umabot sa kalahati ng kabuuang kita ng Nike sa unang quarter. Inamin ni Hill, “Sa kasalukuyan, kulang sa sigla ang buong lifestyle segment, kaya naaapektuhan ang bilang ng customer traffic. Totoong maingat ang mga consumer, ngunit bilang industry leader, responsibilidad namin na magdala ng mas maraming inobasyon sa sportswear.”

Pati ang sub-brand na Converse ay nagpapababa rin ng pangkalahatang kita, dahil bumagsak ng halos 28% year-on-year ang kita nitong $263 milyon sa unang quarter.

Malayo sa Inaasahan ang Taunang Gabay; Muling Naantala ang Oras ng Pagbawi

Nagdulot ng pagkalugmok sa merkado ang pananaw ng Nike para sa fiscal year 2027, at malawakang ibinaba ng mga analyst ang kanilang forecast.

Inaasahan ng Nike na sa fiscal year 2027 (hanggang Mayo 2027), babagsak ng “mataas na single digit” percent ang kabuuang kita year-on-year, at bumaba sa $1.15–$1.35 ang adjusted EPS, habang ang dating inaasahan ng analyst ay $1.68. Ibig sabihin, bilyon-bilyong dolyar ng kita ang mawawala sa Nike kumpara sa inisyal na inaasahan ng merkado.

Ayon sa Bloomberg, ibinaba ng analyst ng Bank of America na si Lorraine Hutchinson ang rating ng Nike mula sa “neutral” tungo sa “underperform”, ipinagpaliban ang inaasahang pagbawi sa sales tungong 2028, at binawasan nang malaki ang forecast ng kita para sa 2027 at 2028. Itinakda ni Hutchinson ang target price sa $30—halos 16% na mas mababa kaysa sa pagsasara ng presyo na $35.75 sa Biyernes.

“Naniniwala kami na meron pang downside sa EPS forecast at valuation, dahil natatabunan ng tuloy-tuloy na pressure sa klasikong linya ang innovation ng Nike, kasabay ng patuloy na pagsisikip ng kategorya at macro pressures,” ayon kay Hutchinson sa kaniyang ulat.

Panibagong Round ng Tanggalan at Reorganisasyon, $2.5B Tipid ang Target ng “Pace” Plan

Inanunsyo ng Nike ang panibagong balak ng paglilimita ng gastos na kinasasangkutan ng mas maraming tanggalan at pagsasanib ng global regional structure.

Sinabi ng Nike na ang bagong cost-cutting plan na “Pace” ay posibleng makapagtipid ng humigit-kumulang $2.5 bilyon bago matapos ang fiscal year 2031. Gayunpaman, magdudulot ito ng halos $1 bilyon na restructuring expense bago magbayad ng buwis, pangunahing kaugnay sa gastusin sa empleyado, kung saan bahagi nito ang $300 milyon sa separation expenses na nakumpirma na noong nakaraang taon.

Plano ng kumpanya na magbawas sa 73,000 empleyado, ngunit hindi pa inihahayag ang eksaktong bilang at location ng aalisin. Inaasahang ipapaalam ang mga pagbabago sa posisyon sa 2027. Kasabay nito, pagsasanibin ng Nike mula apat tungong tatlong rehiyon ang global regional structure, upang mapaigting ang operational efficiency.

Dagdag pa, magtatayo rin ang Nike ng bagong campus sa Bangalore, India. Sa internal na liham sa mga empleyado, inilarawan ni Hill ang India bilang “isang mahalagang growth market at manufacturing center para sa Nike, dahil may matibay na kakayanan at talent pool.”

Sinabi rin ni Hill sa liham, “Ang hinaharap ay para sa mga kumpanyang pinakamabilis kumilos, pinakamalapit sa mga lokal na atleta at consumer, at handang mamuhunan talaga sa innovation. Para rito, kailangan magbago ang Nike, para maging mas agile, mas episiyente, at mas athlete-centered.”

Sobra-sobrang Supply ng Jordan Brand; Kailangang Baguhin ang Estratehiya sa Vintage Shoes

Inamin ng Nike na sobra na ang pag-asa sa classic at vintage na produkto, kaya planong bawasan ang volume ng Jordan brand.

Diretsahang sinabi ni Hill sa earnings call na may problema ang Nike sa sobra-sobrang supply ng Jordan basketball shoes, “Babalik kami sa scarcity strategy na kami ang nagtatag. Sa madaling salita, sobra kaming naglalabas ng iconic vintage products at napapabigat ang responsibilidad sa kanila.”

Ipinahayag niyang sadya nilang babawasan ang dami at dalas ng labas ng ilang partikular na vintage Jordans upang muling magpatatag ng excitement sa mga consumer. “Kapag nakita ng consumer ang Jumpman logo, dapat maramdaman nilang espisyal iyon, na worth owning, ” ani Hill.

Kasabay nito, sinusubukan ng Nike na maglunsad ng mga bagong produkto para maakit ang mas price-conscious na consumer. Ilan sa mga bagong labas kagaya ng Vomero running shoes at Caitlin Clark signature shoes (na sold out agad pagkarelease) ay mabilis na tinanggap ng market. Pero naniniwala ang mga analyst na hindi pa sapat ang kabuoang linya ng panibagong produkto ng Nike para makaakit, at patuloy na umaagaw ng puwesto sa mga mamimili ang mga competitor gaya ng On Running at Hoka.

25-Taong Lows ang Kumpiyansa ng Wall Street; Maraming Saloobing Dagok sa Brand Image

Bumagsak sa historyang mababa ang rating ng mga analyst at sabay-sabay, maraming dagok ang kinakaharap ng brand image ng Nike.

Ayon sa Bloomberg, ang composite rating ng Nike stocks sa Wall Street ay bumagsak na sa pinakamababa nito sa 25 taon. Ang pagbaba sa Nike shares ngayong taon ay halos 50%, at kung hindi magre-recover bago magtapos ang taon, ito ang pinakamalalang performance mula noong 1993—taong nagretiro si Michael Jordan mula sa professional basketball. Mahigit dalawang taon na mula nang ianunsiyo ang pagbabalik ni Hill, at nabura na ang halos $77 bilyon ng market value ng Nike.

Sa antas ng brand, sunod-sunod din ang naging dagok kay Nike kamakailan. Ayon sa ulat ng Bloomberg, parehong naka-Adidas gear ang dalawang koponan na nagharap sa FIFA World Cup finals; lumipat sa On Holding ang French football superstar na si Kylian Mbappé; at nagdusa ng backlash ang Converse sub-brand dahil sa mga ad na nali-link umano sa kasaysayan ng racial violence.

Sa usapin ng management, noong Agosto ay sumali si David Denton bilang bagong Chief Financial Officer ng Nike mula Pfizer. Ayon sa analyst ng Bank of America na si Hutchinson, “Halos wala nang espasyo para magkamali sa operasyon ang papasok na CFO.”

“Sa pagsisimula ng bagong CFO, magiging pangunahin ang cost-cutting,” sulat ni Hutchinson, “Naniniwala kaming walang puwang para magbawas pagdating sa demand creation, pero inaasahan naming bababa ang gastos sa operasyon ngayong taon at susuriin ang cost structure mula sa panibagong pananaw.”