Ang patalastas na inendorso ni Sydney Sweeney ay nagpasigla ng demand, tumataas ang stock price ng American Eagle Outfitters

　　Sa pre-market trading nitong Huwebes, ang stock price ng American Eagle Outfitters ay tumaas ng halos 24%. Ito ay matapos imbitahan ng kumpanya ang aktres na si Sydney Sweeney at NFL star na si Travis Kelce upang lumikha ng mataas na profile na kampanya sa advertising para sa kanilang jeans at apparel series, na epektibong nagpasigla ng demand para sa mga produkto.

　　Ang pagpili ng American Eagle Outfitters na makipagtulungan sa mga celebrity ay dumating sa panahon kung kailan nahaharap sa hamon ang retail industry sa US: Sa harap ng hindi tiyak na pangkalahatang kalagayan ng ekonomiya, patuloy na mahina ang discretionary spending ng mga consumer sa mga hindi pangunahing pangangailangan tulad ng damit at accessories.

　　Ayon kay Craig Brommers, Chief Marketing Officer ng kumpanya, sa earnings call, ang “Great Jeans” advertising campaign na pinagbidahan ni Sweeney (na nagpo-promote ng fall jeans collection ng brand) ay nagdulot ng “hindi pa nararanasang pagdami ng mga bagong customer,” bagaman may ilang kontrobersiya ring kaakibat ang nasabing ad.

　　Upang makaakit ng mas batang consumer at Gen Z market, nakipagtulungan din ang American Eagle Outfitters sa clothing brand ni Kelce na Tru Kolors, tennis player na si Coco Gauff, at aktres na si Jenna Ortega.

　　Ayon kay Michael Ashley Schulman, partner at Chief Investment Officer ng Running Point Capital Advisors: “Ang 25% na pagtaas ng stock price sa after-hours trading nitong Miyerkules ay malaking bahagi ng kumpiyansa ng merkado na magpapatuloy ang ‘celebrity effect-driven demand’ sa buong holiday season, kaya’t ang pagtaas ng presyo ay may kasamang ‘pagdiriwang ng tagumpay’ at optimismo para sa hinaharap na performance ng merkado.”

　　Samantala, inaasahan ng American Eagle Outfitters na magkakaroon ng low single-digit growth ang same-store sales para sa quarter na ito. Ayon sa datos ng London Stock Exchange Group (LSEG), ang naunang inaasahan ng merkado para sa metric na ito ay pagbaba ng 0.3%.

　　Noong Mayo ngayong taon, binawi ng American Eagle Outfitters ang kanilang annual performance forecast; sa kasalukuyan, inaasahan ng kumpanya na ang full-year same-store sales ay mananatiling kapareho ng nakaraang taon, samantalang ang mga analyst ay dating nag-forecast ng pagbaba ng 1.1% para sa metric na ito.

　　Ayon kay Lale Akoner, global market analyst ng eToro: “Dahil ang stock price ng American Eagle Outfitters ay bumaba ng halos 18% ngayong taon, ang second quarter performance nito ay nagpakalma sa mga alalahanin ng merkado tungkol sa kakayahan ng kumpanya sa operasyon, at pinatunayan na ang momentum sa marketing ay nagiging aktwal na benta, na nagtulak sa malaking revaluation ng stock price.”

　　Ang forward price-to-earnings multiple ay isang karaniwang metric sa pagtatasa ng halaga ng stock. Sa kasalukuyan, ang forward P/E ng American Eagle Outfitters ay 13.05, samantalang ang mga kakumpitensya nitong Abercrombie & Fitch at Urban Outfitters ay may P/E na 8.94 at 12.13 ayon sa pagkakabanggit.

　　Ayon sa datos ng London Stock Exchange Group, ang short interest ng American Eagle Outfitters ay 16.6% ng kanilang outstanding shares, at ang pre-market trading price ng stock nitong Huwebes ay $16.9.