Le azioni di Netflix sono in calo a causa di utili deludenti e prospettive pubblicitarie incerte, alimentando le preoccupazioni degli investitori.

Reuters 21 ottobre - Durante le negoziazioni pre-market di mercoledì, il prezzo delle azioni di Netflix (NFLX.O) è sceso del 6% dopo che la società ha rivisto al ribasso la previsione dei ricavi pubblicitari annuali (link) e ha pubblicato una previsione degli utili per il quarto trimestre meno ottimista, alimentando ulteriormente le preoccupazioni del mercato circa il rallentamento della crescita degli spettatori e delle entrate.

Il titolo ha già perso oltre il 26% quest’anno e, se il trend ribassista continuerà, la capitalizzazione di mercato di questo gigante dello streaming potrebbe diminuire di circa 17 miliardi di dollari.

La performance delle azioni mette in risalto le crescenti difficoltà affrontate da Netflix – dalla sconfitta nella recente gara d’acquisizione contro Warner Bros Discovery agli sforzi per difendere la propria formula di abbonamento a pagamento contro i concorrenti digitali gratuiti, fino alla competizione in un mercato dello streaming sempre più consolidato.

Con il pubblico che si orienta sempre più verso piattaforme gratuite di contenuti generati dagli utenti come YouTube e TikTok, Netflix affronta inoltre il cambiamento delle preferenze degli utenti, che si spostano da contenuti di alta qualità verso video brevi.

“Netflix rimane il leader nel mercato dello streaming, ma la concorrenza per attirare l’attenzione degli utenti va ben oltre lo streaming stesso, soprattutto con la crescita dei video brevi,” ha dichiarato Ben Barringer, responsabile della ricerca tecnologica di Quilter Cheviot.

Barringer ha sottolineato che la società deve garantire che i suoi contenuti siano sufficientemente coinvolgenti per mantenere l’interesse degli spettatori, non limitandosi solo alla fidelizzazione degli abbonati.

Netflix questo mese ha anche tagliato circa il 6% del personale (link) e ha riorganizzato la direzione (link), trovandosi attualmente in una fase di ristrutturazione.

Il co-amministratore delegato Ted Sarandos ha dichiarato martedì che l’azienda intende concentrarsi sul suo core business – la produzione di serie e film di qualità – per rendere Netflix un servizio indispensabile, e che i recenti cambiamenti nei vertici sono passi verso questo obiettivo.

Secondo i dati raccolti dalla London Stock Exchange Group (LSEG), dopo la pubblicazione della trimestrale almeno 14 broker hanno abbassato il target price del titolo.

Netflix attualmente ha un rapporto prezzo/utili quasi 18,28 volte gli utili previsti nei prossimi 12 mesi, mentre Walt Disney (DIS.N) ha un rapporto di 14,76 volte e Comcast (CMCSA.O) di 6,26 volte, evidenziando la valutazione premium conferita dagli investitori a questo gigante dello streaming.

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