Aggiornamento 4 - Mattel nomina Lynch di Condé Nast come CEO, mentre Kreiz, che aveva guidato la rinascita del marchio, lascia l'incarico

Dal terzo al quarto paragrafo sono stati aggiunti dettagli sul passaggio di Kreiz a Paramount; nell’ottavo paragrafo sono state incluse le opinioni degli analisti

Neil J Kanatt

Reuters, 30 settembre - Ynon Kreiz, CEO di lunga data di Mattel, sta per lasciare il suo incarico. Ha guidato il produttore di giocattoli nella sua trasformazione in un’azienda di intrattenimento più ampia. Roger Lynch, membro del consiglio di amministrazione, prenderà il suo posto; Lynch è attualmente alla guida di Condé Nast, la società madre di "Vogue" e "The New Yorker".

Il cambiamento manageriale arriva in un momento cruciale, all’inizio della stagione degli acquisti per le vacanze. Nonostante Mattel abbia cercato di prolungare il successo del blockbuster Barbie del 2023, deve ancora affrontare pressioni causate dai costi dei dazi e dagli investitori attivisti a causa del valore azionario in calo.

Secondo Bloomberg, citando una fonte anonima, Kreiz, responsabile di Mattel dal 2018, entrerà in Paramount Skydance per una posizione di alto livello, dopo che Paramount e Skydance PSKY.O completeranno l’acquisizione da 11 miliardi di dollari (link) di Warner Bros.

Mattel e Paramount hanno rifiutato di commentare, e Kreiz non ha risposto alle richieste di dichiarazioni.

Kreiz si è impegnato a trasformare la proprietà intellettuale di Mattel in film, serie TV e videogiochi, contribuendo così alla nascita del fenomeno globale Barbie e alimentando la domanda per i prodotti correlati.

Tuttavia, durante il mandato di Kreiz come CEO, le azioni Mattel sono aumentate solo del 5%, molto meno rispetto al +200% dello S&P 500 .SPX nello stesso periodo.

Il prezzo delle azioni del produttore di Barbie e Hot Wheels è sceso del 4% nel trading pomeridiano.

Gli analisti di UBS hanno scritto nel loro report: “Considerate le condizioni macro più stringenti, l’aumento dei tassi d’interesse e il peso potenzialmente maggiore dei risultati del quarto trimestre, questo annuncio aggiunge ulteriore incertezza a un sentiment degli investitori già sensibile.”

All’inizio dell’anno, la società d’investimento Southeastern Asset Management ha sollecitato Mattel a esaminare diverse opzioni (link), inclusa la vendita dell’azienda o una fusione con il concorrente Hasbro HAS.O.

Lynch è membro del consiglio di amministrazione di Mattel dal 2018 e dovrebbe diventare CEO il 2 novembre. Nel frattempo, dopo circa sette anni come CEO, Lynch lascia Condé Nast, la cui assemblea ha nominato Mike Perlis membro del consiglio come amministratore ad interim.

Con la sua sesta azienda da guidare, Lynch è noto soprattutto per aver guidato Condé Nast, Pandora e Sling TV. Possiede competenze nei media, nel settore satellitare e digitale, ma manca di esperienza diretta nel settore dei giocattoli.

James Zahn , capo redattore di The Toy Book, ha affermato: “La nomina di Roger arriva in un momento in cui il confine tra beni di consumo e media è più sfumato che mai, dunque affidare la guida a un manager esperto nell’ambito dei media appare sensato.”

Lo scorso mese, Mattel ha superato le aspettative dei ricavi del secondo trimestre (link) e ha confermato gli obiettivi annuali, ma i costi dei dazi e gli investimenti per aumentare le vendite non hanno permesso di raggiungere le aspettative di profitto.

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