Rapporto: Apple sviluppa un prototipo di nuovo dispositivo di tracciamento fitness, con l'obiettivo diretto a Whoop
Apple sta segretamente sviluppando un braccialetto per il monitoraggio della salute senza schermo, il cui aspetto è molto simile a quello di Whoop, dotato di un cinturino in tessuto e di un modulo sensore. Il progetto ha ottenuto il supporto dei vertici come Cook, ma è ancora nelle prime fasi di “indagine tecnologica” e Apple non ha ancora deciso se lanciare o meno il prodotto. Anche se il progetto dovesse proseguire, il lancio non avverrebbe prima del 2028.
Apple si sta muovendo silenziosamente nel mercato dei fitness tracker senza schermo, puntando direttamente alla concorrenza con Whoop.
Il 22 settembre, secondo Bloomberg che cita fonti informate, Apple sta sviluppando un fitness tracker e dispositivo per la salute senza display, simile al dispositivo da polso Whoop. Apple sta esplorando questa categoria da diversi mesi e attualmente è in fase di prototipazione.
Il progetto ha ottenuto il supporto dai vertici Apple, tra cui il presidente esecutivo Tim Cook e il responsabile dei servizi Eddy Cue, ma Apple non ha ancora deciso se lanciare effettivamente il prodotto.
Il progetto è ancora nella fase iniziale interna chiamata “indagine tecnologica”. Anche se Apple decidesse di procedere, il dispositivo non vedrebbe la luce prima del 2028.
La notizia ha subito fatto reagire i mercati. Il titolo Garmin, azienda specializzata in dispositivi per fitness tracking, è sceso fino al 2,5% durante la giornata, recuperando poi fino a un rialzo dell’1,6%. Il titolo Apple è salito rapidamente per poi chiudere a circa 340 dollari.
Il prototipo adotta un design senza schermo, differenziandosi dall’Apple Watch
Secondo fonti citate, il prototipo presenta un cinturino sottile in tessuto ed integra un modulo computazionale con sensori, con un design molto simile al dispositivo indossabile Whoop.
L’assenza di uno schermo rappresenta la più grande differenza rispetto ad Apple Watch. Apple Watch si concentra su un display, integrando funzione di tracciamento della salute, applicazioni, notifiche e molto altro; questo nuovo dispositivo invece si focalizza principalmente sulla raccolta e il monitoraggio dei dati relativi a fitness e salute.
Al momento, il progetto è ancora nella fase iniziale di “indagine tecnologica” interna ad Apple, il che significa che non è certo che il prodotto arriverà davvero sul mercato.
Dietro questa nuova iniziativa, il team Health e Wearable di Apple sta vivendo un profondo cambiamento. Il precedente COO Jeff Williams, che supervisionava i settori Watch e Health, è andato in pensione alla fine dello scorso anno; anche Stan Ng, responsabile del marketing per Apple Watch e prodotti salute, e Jay Blahnik, a capo della strategia fitness di Apple, hanno lasciato l’azienda.
Eddy Cue, che ha preso la guida del settore Health Apple alla fine dello scorso anno, sta guidando il team verso un apprendimento dai nuovi concorrenti come Whoop, introducendo nella filosofia Apple prodotti più essenziali e focalizzati sul monitoraggio della salute.
Le più recenti versioni di Apple Watch e la rinnovata app Health iniziano a integrare funzionalità in stile Whoop, come il monitoraggio avanzato della frequenza cardiaca, indicatori giornalieri di stato e la capacità di stimare l’età fisiologica dell’utente sulla base dei dati di salute.
Il panorama competitivo cambia: Whoop e Oura accelerano la crescita
La decisione di Apple di entrare nel mercato dei fitness tracker senza schermo risponde a una precisa dinamica competitiva.
Sebbene Apple sia ancora leader a livello globale nel mercato degli smartwatch, Whoop e la produttrice di smart ring Oura stanno crescendo rapidamente, raggiungendo milioni di utenti ciascuna.
Attualmente il mercato dei fitness tracker senza display è altamente competitivo: Garmin è da tempo leader nei dispositivi di localizzazione e fitness; Google, controllata di Alphabet, ha appena lanciato Fitbit Air, entrando ufficialmente nel segmento dei dispositivi indossabili senza display.
Nello stesso tempo, Oura ha già depositato la richiesta d’IPO questo mese, mentre Whoop, attualmente valutata circa 10 miliardi di dollari, sta pensando a una possibile quotazione futura.
Strategia di prodotto più ampia: smart glasses, pendente AI e un redesign degli smartwatch
Questo fitness tracker senza schermo fa parte di una strategia più ampia di dispositivi indossabili Apple.
Alla fase iniziale dello sviluppo del tracker hanno partecipato anche membri del team hardware Vision di Apple, che oltre a Vision Pro lavorano al primo smart glasses Apple e agli AirPods con fotocamera, entrambi previsti per il lancio nel 2027.
Come menzionato da Wall Street Notizie, Apple aveva inoltre in sviluppo un pendente AI dotato di telecamera, da indossare al collo o agganciare ai vestiti, in grado di raccogliere dati visivi per il nuovo Siri; tuttavia, il progetto è stato rimandato.
Per quanto riguarda gli smartwatch, Apple sta pianificando una revisione importante della gamma entro la fine del 2027, per superare il ritmo di sviluppo incrementale degli ultimi anni.
Apple Watch Series 10 ha ridotto lo spessore della cassa due anni fa, ma il modello più grande Ultra, lanciato quattro anni fa, non ha subito cambiamenti estetici rilevanti.
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