La pubblicità del Super Bowl di Amazon "Lost Puppy" si ritorce contro: "Tenete questa tecnologia inquietante lontano dalle nostre case"
Uno dei tanti spot pubblicitari andati in onda durante il Super Bowl LX è stato quello di Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN), divisione Ring. L’annuncio si è concentrato sul potere delle telecamere smart home di aiutare a ritrovare cuccioli smarriti. Tuttavia, lo spot ha suscitato anche polemiche da parte di un senatore e ha portato i consumatori a porsi domande sulla videosorveglianza.
Amazon annulla il contratto con Flock Safety
Amazon ha acquisito Ring per 1 miliardo di dollari nel 2018, e la società di sicurezza domestica ha affrontato nel tempo accuse di spionaggio e preoccupazioni per la privacy. Lo spot del Super Bowl, pur essendo stato visto come commovente da molti, ha sollevato nuove preoccupazioni e ha costretto Amazon a difendersi.
Il gigante dell’e-commerce ha annunciato di aver annullato la partnership pianificata con la società di sorveglianza Flock Safety, come riportato da The Verge. Flock Safety collabora con le forze dell’ordine, aumentando le preoccupazioni dei consumatori su come i loro filmati Ring potrebbero essere utilizzati.
"A seguito di una revisione approfondita, abbiamo determinato che l’integrazione prevista con Flock Safety avrebbe richiesto molte più tempistiche e risorse del previsto. Abbiamo quindi preso la decisione congiunta di annullare l’integrazione e di proseguire con i nostri attuali partner," ha dichiarato Ring a The Verge.
L’azienda ha affermato che nessun video Ring è stato inviato a Flock Safety poiché l’integrazione pianificata è stata annullata prima del lancio.
Ring ha sottolineato la sua missione verso i clienti: costruire fiducia e rendere i quartieri più sicuri, dichiarazione che arriva dopo che la partnership con Flock aveva subito una forte reazione negativa da parte di clienti e opinione pubblica, amplificata dallo spot del Super Bowl.
Ring in passato ha collaborato con la polizia e la partnership con Flock annunciata a ottobre aveva provocato proteste pubbliche a causa delle presunte collaborazioni di Flock con ICE, accusa che Flock nega.
Flock afferma che ICE non ha accesso alle telecamere o ai dati di Flock. Le agenzie locali e i clienti possono scegliere di collaborare con ICE e condividere direttamente i loro dati, sostiene Flock.
Ring aveva già collaborato con Axon Enterprise (NASDAQ:AXON), l’azienda proprietaria del Taser e produttrice di body cam. Le forze dell’ordine che utilizzano i servizi Axon possono richiedere l’accesso alle telecamere Ring, ma gli utenti devono approvare la condivisione dei filmati.
Spot del Super Bowl irrita il Senatore
Lo spot del Super Bowl di Ring si è classificato 10
Il senatore Ed Markey (D-Mass.) non è rimasto impressionato.
"Il popolo americano ha inviato un messaggio chiaro in risposta alla pubblicità di Amazon al Super Bowl che cerca di promuovere la tecnologia di riconoscimento delle immagini integrata nei suoi campanelli Ring: tenete questa tecnologia inquietante lontano dalle nostre case," ha scritto il senatore in una lettera all’amministratore delegato di Amazon, Andy Jassy.
Il senatore ha affermato che lo spot del Super Bowl mostrava quanto fosse facile usare la tecnologia di Amazon per "sorvegliare e identificare le persone".
"Lo scorso anno Amazon ha introdotto la tecnologia di riconoscimento facciale nei suoi campanelli Ring, creando seri rischi per la privacy e le libertà civili."
Markey ha già espresso preoccupazione per pericoli simili fin dal 2019, incluso una lettera inviata ad Amazon nell’ottobre 2025 in cui sollecitava l’azienda a sospendere il lancio della funzione 'Familiar Faces'.
"Chiedo ancora una volta ad Amazon di interrompere immediatamente questa pericolosa funzione FRT."
Sebbene lo spot del Super Bowl intendesse mostrare come fosse possibile identificare animali domestici smarriti, Markey ha affermato che la pubblicità ha invece evidenziato i gravi rischi per la privacy e le libertà civili posti dalla tecnologia di Ring.
"Non è difficile immaginare i modi in cui Amazon – o le forze dell’ordine – potrebbero abusare di questa funzione."
Foto: bluestork su Shutterstock.com
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