Secondo quanto riferito, Google dovrebbe affrontare una sanzione antitrust da parte dell'UE nelle prossime settimane a causa di presunte pratiche anticoncorrenziali nel suo business adtech.
Un rapporto di Reuters che cita tre fonti a conoscenza della questione indica che Google dovrà affrontare una multa “modesta”, segnando così un cambiamento nell’approccio della responsabile antitrust dell’UE Teresa Ribera rispetto alla severità della sua predecessora Margrethe Vestager, che si concentrava su sanzioni pesanti per le violazioni delle Big Tech.
L’UE vuole che Google e i suoi pari rispettino le normative
Ciò avviene dopo un’indagine durata quattro anni, avviata a seguito di una denuncia del European Publishers Council, che ha portato all’accusa contro il gigante dei motori di ricerca nel 2023. Le accuse mosse contro Google sostenevano che favorisse i propri servizi pubblicitari a discapito dei concorrenti.
Secondo le fonti, l’attenzione di Ribera è rivolta a far sì che le aziende tecnologiche pongano fine alle pratiche anticoncorrenziali, piuttosto che punirle con multe salate.
Di conseguenza, la multa prevista non dovrebbe essere dell’ordine del record di 4,3 miliardi di euro imposto a Google dall’autorità garante della concorrenza dell’UE nel 2018 per aver utilizzato il suo sistema operativo mobile Android per sopprimere i concorrenti.
Già nel 2017, Google era stata colpita da una sanzione di 2,42 miliardi di euro per aver utilizzato il proprio servizio di comparazione prezzi per ottenere un vantaggio sleale sui concorrenti europei più piccoli.
Nel 2019, il gigante dei motori di ricerca è stato multato per 1,49 miliardi di euro per aver abusato della sua posizione dominante impedendo ai siti web di utilizzare broker diversi dalla sua piattaforma AdSense.
L’autorità garante della concorrenza dell’UE non ha commentato la questione.
Google ha fatto riferimento a un post sul blog del 2023 in cui criticava la Commissione per quella che definiva una comprensione errata del settore adtech, aggiungendo che editori e inserzionisti hanno molte opzioni a disposizione.
Lo scorso anno, i ricavi pubblicitari di Google, inclusi quelli provenienti dai servizi di ricerca, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, hanno raggiunto i 264 miliardi di dollari, pari al 75,6% dei ricavi totali. È la piattaforma di pubblicità digitale più dominante al mondo.
Google non sarà costretta a cedere parte del suo business adtech
Tuttavia, Reuters indica che l’azienda non fornisce dati sui ricavi specifici del suo business adtech, che riguarda la pubblicità e non la ricerca. Secondo le ultime informazioni, Ribera non dovrebbe chiedere a Google di cedere parte del suo business adtech, anche se la sua predecessora aveva suggerito che il gigante tecnologico potesse dismettere lo strumento DoubleClick for Publishers e l’ad exchange AdX, secondo quanto rivelato dalle fonti.
Non è la prima volta che Google si scontra con l’UE per pratiche sleali. A luglio di quest’anno, una coalizione di editori indipendenti ha presentato un reclamo antitrust all’UE accusando l’azienda di sfruttare la sua posizione dominante nella ricerca utilizzando i loro materiali per alimentare le AI Overviews senza offrire un’opzione di opt-out.
Gli editori hanno anche richiesto un’ingiunzione provvisoria, avvertendo che l’uso continuato avrebbe causato danni irreversibili alla loro base di lettori e ai ricavi. Oltre a questo caso, sempre quest’anno, l’autorità garante della concorrenza del Regno Unito ha avviato un’indagine sul dominio del gigante dei motori di ricerca nella ricerca e nella pubblicità di ricerca.
Con questi e molti altri casi, Google ha accusato l’UE di ostacolare l’innovazione e la crescita delle aziende tecnologiche nella regione a causa di regole troppo rigide, danneggiando così i consumatori.
Le opinioni di Google sono condivise anche da altri nel settore tecnologico: un sondaggio tra i fondatori di aziende tech europee ha rivelato diffuse preoccupazioni sull’ambiente normativo del blocco.
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