Inilipat ng mga Regulator ang Pokus: EU Inuuna ang Pagsunod kaysa Parusa sa Kaso ng Google

Inaasahan na magpapataw ang European Union ng isang katamtamang antitrust na multa sa Google sa mga darating na linggo, na nagpapakita ng pagbabago sa pamamaraan sa ilalim ng kasalukuyang EU antitrust chief na si Teresa Ribera. Ang multa, na iniulat na mas maliit kaysa sa mga naunang parusa, ay sumasalamin sa mas malawak na estratehiya na inuuna ang pagpigil sa mga anti-kompetitibong gawain kaysa sa pagpapataw ng malalaking pinansyal na parusa. Ang desisyon ay nagmula sa apat na taong imbestigasyon na sinimulan ng European Publishers Council, na inakusahan ang Google ng pagbibigay ng pabor sa sarili nitong mga serbisyo sa advertising kumpara sa mga kakumpitensya nito sa adtech business [1].

Ipinapahiwatig ng mga source ng Reuters na ang multa ay hindi aabot sa antas ng 4.3 billion euro na parusa na ipinataw noong 2018 para sa mga anti-kompetitibong gawain na may kaugnayan sa Android, at hindi rin lalapit sa 2.42 billion euro o 1.49 billion euro na mga multa na ipinataw noong 2017 at 2019, ayon sa pagkakabanggit. Sa halip, ito ay aayon sa umuunlad na estratehiya ng regulasyon ng EU sa ilalim ni Ribera, na nagbibigay-diin sa pagsunod kaysa sa mga maparusang hakbang. Ang pamamaraang ito ay isang paglayo mula sa istilo ng pagpapatupad ng naunang pinuno na si Margrethe Vestager, na kilala sa pagpapataw ng malalaking multa sa mga pangunahing tech firms [1].

Ang kaso laban sa Google ay nakasentro sa mga alegasyon na ginamit ng kumpanya ang nangingibabaw nitong posisyon sa digital advertising upang ilagay sa alanganin ang mga kakumpitensya. Ang adtech business ng Google ay nakalikom ng mahigit $264 billion sa kita mula sa advertising noong nakaraang fiscal year, na bumubuo ng 75.6% ng kabuuang kita ng kumpanya. Sa kabila ng dominasyon nito, hindi hiniling ng EU ang pagbebenta ng alinmang bahagi ng adtech operations ng Google, na kabaligtaran ng mga naunang mungkahi ni Vestager na maaaring hatiin ang ilang bahagi ng negosyo [1].

Ang nalalapit na multa ay hindi unang pagkakataon na kumilos ang EU laban sa Google. Noong Hulyo 2025, isang grupo ng mga independent publishers ang nagsampa ng antitrust complaint na nagsasabing ang AI Overviews feature ng Google ay ginagamit ang kanilang nilalaman nang hindi binibigyan ng opsyon ang mga user na mag-opt out. Iginiit ng mga publisher na ang patuloy na paggamit ng kanilang materyal ay maaaring magdulot ng hindi na mababawi na pinsala sa kanilang mga modelo ng negosyo. Bukod dito, iniimbestigahan din ng competition watchdog ng UK ang dominasyon ng Google sa search at search advertising [1].

Patuloy na hinahamon ng Google ang interpretasyon ng EU sa sektor ng adtech, na iginiit sa isang blog post noong 2023 na mali ang pagkaunawa ng Commission sa merkado. Binibigyang-diin ng kumpanya na maraming pagpipilian ang mga publisher at advertiser, at kusang pinipili ng mga user ang kanilang serbisyo. Gayunpaman, patuloy na dumarami ang mga hakbang ng EU, na may parehong regulasyon at legal na hamon na humuhubog sa kalakaran ng digital na kompetisyon [1].

Ang mas malawak na kapaligiran ng regulasyon ay hinuhubog din ng mga kaganapan sa U.S., kung saan isang pederal na korte ang magpapasya kung dapat bang i-spin off ng Google ang Chrome browser nito. Ang desisyon na pabor sa U.S. Department of Justice ay maaaring magtakda ng precedent na makakaapekto sa polisiya ng EU. Bagaman nananatiling malabo ang isang European-led breakup ng Google dahil sa mga hadlang sa politika at batas, maaaring magdulot ang desisyon ng U.S. ng pagbabago sa mga estratehiya ng pagpapatupad sa magkabilang panig ng Atlantic [2].

Source: