El CEO de Mattel, Kreiz, dejará su cargo para unirse a Paramount's Skydance como codirector ejecutivo

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Neil J Kanatt

Reuters, 30 de septiembre - Ynon Kreiz, director ejecutivo de Mattel (MAT.O) durante mucho tiempo y responsable de transformar el fabricante de juguetes en una empresa de entretenimiento más diversificada, dejará el cargo y, tras cerrarse la operación de 11 mil millones de dólares con Warner Bros, se unirá a Paramount Skydance como codirector ejecutivo.

Este cambio en la dirección ocurre en un momento clave de la temporada de ventas navideñas. Mattel, aunque ha intentado mantener el impulso del éxito en taquilla de “Barbie” en 2023, sigue enfrentando presiones relacionadas con los costes arancelarios y la presión de inversores activistas debido al descenso continuado del valor para los accionistas.

Mattel anunció el miércoles que Roger Lynch, miembro de su consejo de administración y exdirector de Condé Nast (matriz de Vogue y The New Yorker), sustituirá a Kreiz como director ejecutivo.

En otro comunicado, Paramount indicó que Kreiz asumirá el puesto de codirector ejecutivo y se unirá a la junta directiva a partir del 5 de octubre.

Kreiz impulsó enérgicamente la adaptación de la propiedad intelectual de Mattel a películas, series y videojuegos digitales, destacando el éxito global en taquilla de “Barbie” y el consecuente auge de productos licenciados relacionados.

Sin embargo, durante la etapa de Kreiz como director ejecutivo, las acciones de Mattel solo subieron un 5%, muy por debajo del aumento de casi el 200% del índice S&P 500 .SPX en el mismo periodo.

Analistas de UBS escribieron en un informe: “Dada la coyuntura macroeconómica restrictiva, la subida de tipos de interés y la posible mayor contribución del cuarto trimestre a los resultados, este anuncio suma incertidumbre a un sentimiento inversor ya de por sí sensible”.

A principios de este año, el inversor Southeastern Asset Management instó a Mattel a explorar distintas opciones (link), incluida la venta de la empresa o una fusión con su competidor Hasbro HAS.O.

Lynch es miembro de la junta de Mattel desde 2018 y se espera que asuma el cargo de director ejecutivo el 2 de noviembre. Mientras tanto, Condé Nast, donde Lynch fue CEO durante unos siete años, nombró al consejero Mike Perlis como director ejecutivo interino.

Lynch, que pronto estará al frente de su sexta empresa, es conocido por haber dirigido Condé Nast, Pandora y Sling TV. Tiene experiencia en los sectores de medios, satélite y digital, aunque carece de experiencia directa en la industria juguetera.

James Zahn, editor jefe de The Toy Book, señaló: “El nombramiento de Roger coincide con una etapa en la que los límites entre productos de consumo y medios son más difusos que nunca, así que resulta lógico que sea una persona con amplia experiencia en medios quien asuma el timón”.

El mes pasado, Mattel superó las previsiones de ingresos del segundo trimestre (link) y reafirmó sus objetivos anuales, aunque los costes arancelarios y las inversiones para impulsar ventas provocaron que los beneficios no alcanzaran las previsiones del mercado.

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