استثمار ديكاتلون في شركة الدراجات القابلة للطي BROMPTON لتعزيز سوق التنقل الحضري الفاخر

استكمل ديكاتلون خريطة استثماراته في مجال ركوب الدراجات بقطعة فاخرة جديدة.

في 30 يونيو، أعلنت منصة الاستثمار والابتكار التابعة لـ ديكاتلون، Decathlon PULSE، عن إبرام شراكة استراتيجية مع العلامة التجارية البريطانية الفاخرة للدراجات القابلة للطي BROMPTON.

وفقاً لخطة الطرفين، ستدعم ديكاتلون تطوير BROMPTON طويل الأجل مع الحفاظ على استقلالية BROMPTON وهويتها التجارية ونظام تشغيلها، مع خطط لتوسيع وصول العلامة التجارية من خلال إنشاء "منطقة Brompton" في متاجر محددة.

بحسب ما نقلته صحيفة الغارديان عن مطلعين، حصلت Decathlon PULSE في هذه الصفقة على حوالي 10% من أسهم BROMPTON، بينما حصلت Shanghai BA Capital (黑蚁资本) على حوالي 5% من الأسهم، وبلغ إجمالي الصفقة حوالي 18 مليون جنيه إسترليني.

وهذا يعني أن BROMPTON قد استقطبت اثنين من المساهمين الاستراتيجيين ذوي الموارد المختلفة: تمتلك ديكاتلون شبكة بيع بالتجزئة رياضية عالمية وخبرة في سلسلة التوريد وقدرة على الوصول إلى مستهلكي الرياضة، في حين أن BA Capital تتمتع بدراية بسوق الاستهلاك الصيني ومنطق تشغيل العلامة التجارية المحلي.

بالنسبة لعلامة تجارية للدراجات القابلة للطي الفاخرة التي تؤكد على الشخصية التجارية والتقاليد الصناعية وثقافة الدائرة المغلقة، فإن هذا الاستثمار ليس مجرد تعزيز مالي.

تأسست BROMPTON في لندن بالمملكة المتحدة عام 1975، واشتهرت بهيكل الطي الثلاثي الفريد والحرفية اليدوية في اللحام بالنحاس، وتُعد واحدة من أبرز العلامات التجارية في مجال الدراجات القابلة للطي على مستوى العالم.

على مدى الخمسين عامًا الماضية، أنتجت BROMPTON أكثر من 1.2 مليون دراجة، تغطي 47 سوقًا عالميًا، وتمتلك 32 متجرًا رئيسيًا يحمل اسم BROMPTON JUNCTION بما في ذلك شنغهاي.

تصر منتجاتها على الإنتاج في المملكة المتحدة، مع التأكيد على المتانة وقابلية الصيانة والتصميم الكلاسيكي.

وقد مكن ذلك BROMPTON من بناء سمة أسلوب حياة قوية تتجاوز كونها وسيلة نقل عادية: فهي أداة للتنقل الحضري وأيضًا وسيلة للترفيه الخارجي، والرياضة الخفيفة، وثقافة التعديل والتعبير ضمن مجموعات معينة.

لكن بيئة سوق الدراجات القابلة للطي الفاخرة تشهد تغيرًا. على مدى السنوات الأخيرة، بدأ الطلب العالمي على ركوب الدراجات الذي تضاعف خلال فترة الجائحة يتراجع، وتواجه العديد من العلامات التجارية للدراجات إعادة توازن في المخزون والطلب وهوامش الربح.

في هذا السياق، تحتاج BROMPTON إلى مزيد من الوصول للقنوات والموارد السوقية ودعم النمو الإقليمي؛ بينما تحتاج ديكاتلون إلى مدخلات للنمو أكثر فخامة، وأشد مدينية، وأقوى من حيث الانتماء المجتمعي إلى جانب أعمال الدراجات الناضجة لديها.

بالنسبة لديكاتلون، يعد هذا أيضًا فرصة للوصول إلى شرائح راكبي الدراجات الفاخرة المتطلبة.

يولي مستخدمو BROMPTON اهتمامًا أكبر بالتصميم والحرفية والتعديل والمجتمع وقصة العلامة التجارية، كما أن قراراتهم الشرائية أقرب إلى اقتناء منتجات أسلوب الحياة الفاخرة، وليست مجرد شراء دراجة عملية.

ومن خلال هذه الشراكة، لن تكمل ديكاتلون فقط القطعة الفاخرة من أعمال الدراجات لديها، بل سترتقي أيضًا بمستوى علامتها في مجال أسلوب الحياة الرياضي الحضري وقيمة المشتريات، ما يتيح لها الولوج إلى مشهد ركوب الدراجات الحضري الأعلى قيمة.