إعلان تمثله سيدني سويني يدفع الطلب، وأسهم American Eagle Outfitters ترتفع بشكل حاد

في تداولات ما قبل السوق يوم الخميس، ارتفعت أسهم American Eagle Outfitters الأمريكية بنسبة تقارب 24%. جاء ذلك بعد أن دعت الشركة الممثلة Sydney Sweeney ونجم دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) Travis Kelce لإطلاق حملة إعلانية ذات اهتمام عالٍ لسراويل الجينز وسلسلة الملابس الخاصة بها، مما أدى إلى زيادة الطلب على المنتجات بشكل فعال.

اختارت American Eagle Outfitters التعاون مع المشاهير في وقت يواجه فيه قطاع التجزئة الأمريكي صعوبات: ففي ظل حالة عدم اليقين الاقتصادي العامة، لا يزال إنفاق المستهلكين على الملابس والإكسسوارات وغيرها من السلع غير الضرورية ضعيفًا.

قال كبير مسؤولي التسويق في الشركة، Craig Brommers، خلال مكالمة نتائج الأرباح، إن الحملة الإعلانية "Great Jeans" التي قامت ببطولتها Sweeney (والتي تروج لسلسلة الجينز لخريف العلامة التجارية) أدت إلى "نمو غير مسبوق في العملاء الجدد"، إلا أن هذه الحملة أثارت أيضًا بعض الجدل.

ولجذب المستهلكين الشباب وجيل Z، تعاونت American Eagle Outfitters أيضًا مع علامة الملابس Tru Kolors التابعة لـ Kelce، ولاعبة التنس Coco Gauff، والممثلة Jenna Ortega.

قال Michael Ashley Schulman، الشريك وكبير مسؤولي الاستثمار في Running Point Capital Advisors: "الارتفاع بنسبة 25% في سعر السهم خلال تداولات ما بعد الإغلاق يوم الأربعاء يعكس إلى حد كبير ثقة السوق في أن 'تأثير المشاهير على الطلب سيستمر طوال موسم العطلات'، مما يجعل هذا الارتفاع في سعر السهم يحمل طابع 'الاحتفال بالنصر' وأيضًا توقعات متفائلة لأداء السوق في المستقبل."

في الوقت نفسه، تتوقع American Eagle Outfitters أن تحقق مبيعات المتاجر المماثلة نموًا منخفضًا من رقم واحد خلال هذا الربع. ووفقًا لبيانات London Stock Exchange Group (LSEG)، كان السوق يتوقع سابقًا انخفاض هذا المؤشر بنسبة 0.3%.

في مايو من هذا العام، كانت American Eagle Outfitters قد سحبت توقعاتها للأداء السنوي؛ أما الآن، فتتوقع الشركة أن تظل مبيعات المتاجر المماثلة للعام بأكمله عند نفس مستوى العام الماضي، بينما كان المحللون يتوقعون سابقًا انخفاض هذا المؤشر بنسبة 1.1%.

أشارت Lale Akoner، محللة الأسواق العالمية في eToro: "نظرًا لأن سهم American Eagle Outfitters قد انخفض بنحو 18% منذ بداية هذا العام، فإن نتائج الربع الثاني خففت من مخاوف السوق بشأن قدرة الشركة التشغيلية، كما أثبتت أن الزخم التسويقي يتحول إلى مبيعات فعلية، مما دفع إلى إعادة تقييم كبيرة للسهم."

مضاعف السعر إلى الأرباح الآجل (forward price-to-earnings multiple) هو مؤشر شائع لتقييم قيمة الأسهم. يبلغ مضاعف السعر إلى الأرباح الحالي لشركة American Eagle Outfitters 13.05، بينما يبلغ مضاعف السعر إلى الأرباح لشركتي Abercrombie & Fitch و Urban Outfitters 8.94 و12.13 على التوالي.

وفقًا لبيانات London Stock Exchange Group، تبلغ نسبة اهتمام البيع على المكشوف (short interest) في أسهم American Eagle Outfitters 16.6% من الأسهم المتداولة، وكان سعر السهم في تداولات ما قبل السوق يوم الخميس 16.9 دولارًا.